Німецькі виробники кухонних меблів наразі страждають від небажання споживачів купувати і очікують у 2023 році падіння продажів приблизно на 3%.
«Ситуація із замовленнями в нашій галузі напружена, портфель замовлень продовжує скорочуватися», – повідомив Штефан Вальденмайєр, голова правління Асоціації німецької індустрії кухонних меблів (VdDK), на щорічній бізнес-пресконференції в Герфорді, яка відбулася нещодавно.
Надходження замовлень зменшується вже кілька місяців поспіль. За даними опитувань асоціації, обсяг вхідних замовлень з січня по серпень 2023 року був на 11,5% нижчим за аналогічний період минулого року. У вартісному вираженні спостерігається зниження на 2,6%. Навіть порівняно з доковідним 2019 роком втрати очевидні: наприклад, обсяг вхідних замовлень до серпня 2023 року був на 2,7% нижчим тогочасного рівня.
На німецьких виробників кухонних меблів суттєво впливає ситуація в будівельній галузі
Окрім того, що споживчий клімат залишається на низькому рівні, а витрати через зростання цін на матеріали та енергоносії незмінно високі, німецький сектор кухонних меблів особливо занепокоєний складною ситуацією в будівельній галузі. Зростання вартості будівництва та вищі відсоткові ставки призводять до відтермінування та скасування проєктів. Близько п’ятої частини компаній у секторі житлового будівництва повідомили про скасування проектів у серпні, що є новим рекордним показником, згідно з даними Інституту економічних досліджень Ifo.
Кількість дозволів на будівництво квартир у першій половині цього року в Німеччині впала на 27,2% до 135 200. За даними Інституту Ifo, німецький уряд не досягне своєї мети в 400 000 завершених об’єктів цього року і в найближчі роки теж. Цього року очікується завершення будівництва лише 245 000 одиниць житла, а наступного – лише 210 000.
«Повільні темпи нового будівництва є серйозним викликом для німецької індустрії кухонних меблів, оскільки досвід показує, що кожна завершена квартира призводить до купівлі двох-трьох нових кухонь», – сказав пан Вальденмайєр.
Житлове будівництво також слабшає на важливих для Німеччини експортних ринках. Наприклад, кількість дозволів на будівництво односімейних будинків у Франції, найважливішому зовнішньому ринку для німецьких виробників кухонних меблів, впала на 27,5% в травні 2023 року і на 17,4% в червні 2023 року. У травні було видано на 38,7% менше дозволів на будівництво будинків з двома і більше квартирами, а в червні – на 16,4% менше.
У цьому контексті голова правління VdDK звернув увагу на велике економічне значення будівельної та меблевої галузей: за підрахунками німецьких меблевих асоціацій, у кластері житлового будівництва та меблів, включаючи всі задіяні сектори економіки, такі як виробництво, торгівля та монтаж будівельних виробів, меблів, побутової техніки та інших товарів для дому, зайнято понад мільйон осіб. Для порівняння: німецька автомобільна промисловість, яка перебуває в центрі уваги німецьких політиків та ЗМІ, налічує близько 800 тис. робочих місць, включно з постачальниками.
«Велика кількість робочих місць залежить від нашої промисловості та всього ланцюжка створення вартості – нам терміново потрібні заходи для стимулювання житлового будівництва», – сказав пан Вальденмайєр.
Ринок німецьких кухонних меблів
Зважаючи на складні ринкові умови, настрій у німецькому секторі кухонних меблів залишається пригніченим. Хоча індекс бізнес-клімату Ifo для цього сегменту дещо покращився в серпні до -17,5 пунктів (з -19,7 пунктів раніше), галузь все ще знаходиться нижче порівняльного значення для виробничого сектора (- 16,6 пунктів). Через низький попит на меблі, п’ята частина місцевих виробників кухонних меблів наразі використовує скорочений робочий день, як показує останнє опитування асоціації. Третина опитаних виробників очікує, що кількість працівників у їхніх компаніях у 2023 році загалом зменшиться.
Як повідомив генеральний директор VdDK Ян Курт, за перші сім місяців цього року обсяг продажів німецького сектора кухонних меблів склав близько €3,8 млрд, що на 5,2% більше, ніж за попередній рік. Окрім цінового ефекту, зростання також відбулося завдяки залишкам замовлень з попереднього року та статистичним ефектам, пояснив Курт. У липні галузь зафіксувала найгірший показник цього року: обсяг продажів впав приблизно на 7% до €371,5 млн. Продажі на внутрішньому ринку (-9%) скоротилися навіть більше, ніж на зовнішньому (-5%).
З січня по липень 2023 року продажі на зовнішньому ринку в розмірі €1,7 млрд (+ 5,4%) склали 45% від загального обсягу продажів галузі. Таким чином, частка експорту значно перевищує середній показник для німецької меблевої промисловості в цілому (33,6%).
Тим часом, порядок найважливіших країн-експортерів залишився незмінним. На першому місці залишається Франція (-5,3%), за нею йдуть Нідерланди (-17,7%) та Австрія (-23,7%). Приємно вразило німецьких меблярів зростання на 2,9% експорту до Швейцарії, четвертого за величиною експортного ринку для німецьких виробників кухонних меблів. Поставки німецьких кухонних меблів до Бельгії (-20,6%), Великої Британії (-8,1%), Китаю (- 5,4%) та Іспанії (-29,5%) також зменшилися. Невелике зростання на 0,3% зафіксоване в експорті меблів до США.
Кадри вирішують все. Навіть у Німеччині
«Основним викликом для наших виробників є нестача молодих і кваліфікованих працівників», – продовжив Ян Курт.
Завдяки навчальній фабриці меблевої промисловості в Лене, церемонія закладання якої була запланована на 25 вересня 2023 року (відбулася 27.09.2023 р. – ред.), галузь робить великий крок уперед.
«Цією флагманською ініціативою ми хочемо підвищити привабливість навчання та підвищення кваліфікації в нашій галузі і таким чином протидіяти дефіциту кваліфікованих робітників», – сказав пан Курт.
На навчальній фабриці площею 3 800 м2 буде відтворено виробничий процес типового меблевого підприємства. Починаючи з 2024 року, близько 200 молодих працівників щороку проходитимуть тут навчання та підвищення кваліфікації. У демонстраційному проєкті беруть участь численні виробники кухонних меблів.
Тенденції в дизайні кухонь – ще більше деревини
У дизайні кухонь зараз можна побачити особливо багато дерев’яних поверхонь або репродукцій деревини, що відображає прагнення до безпеки та природності в непевні часи.
Великою популярністю користуються рифлені фасади. Дерев’яний шпон або дерев’яний декор часто поєднуються з темними кольорами. Особливо популярні сірі тони, а також теплі кольори, такі як пудрово-кремові, коричневі або навіть зелені. Матові поверхні, покриття проти відбитків пальців, тонкі стільниці, відкриті полиці та гнучкі системи рейлінгів для кухонної ніші теж залишаються в тренді. Продовжує бути популярним сучасний стиль кантрі з характерними рамковими фасадами.
Хоча переважають кухні без ручок, є також кухні з особливо яскравими ручками, що, навпаки, привертають увагу. Важливу роль у кухнях відкритого планування відіграє плавний перехід до їдальні та вітальні за допомогою елементів, які створюють домашній затишок, таких як серванти або дивани-лавки.
Німці – за екологічність
Тема сталого розвитку відіграє все більшу роль у прийнятті рішень про покупку.
«Завдяки використанню відновлюваної сировини деревини та тривалому терміну експлуатації нашої продукції ми вже займаємо хороші позиції», – сказав пан Вальденмаєр.
Окрім того, існує широкий спектр заходів, які здійснюють німецькі меблеві компанії, наприклад, зобов’язання щодо кліматичного пакту Німецької асоціації якості меблів (включаючи, серед іншого, формування балансу CO2 та плану скорочення викидів CO2), виробництво тепла з деревних відходів власного виробництва, виробництво електроенергії за допомогою власних фотоелектричних систем, використання ДСП з високою часткою переробленої деревини або використання ручок із переробленого пластику чи внутрішньої частини шухляд із натурального волокна конопель – і це лише кілька прикладів.
Наразі німецькі меблеві асоціації також працюють над модельним проєктом переробки старих меблів у Північному Рейні-Вестфалії. Концепція проєкту передбачає, що меблі, які відслужили свій термін, будуть або повторно використовуватися, наприклад, шляхом переробки чи апсайклінгу (англ. upcycling – термін, що означає повторне використання готової речі без її переробки), або сировину, з якої вони були виготовлені, повернуть до виробничого циклу в рамках вторинної переробки матеріалів.
Крім того, меблеві асоціації зараз розробляють концепцію імплементації Закону про ланцюжки поставок для галузі. «Для малих і середніх виробників це означає цінну підтримку в боротьбі з додатковим бюрократичним навантаженням», – заявив пан Вальденмайєр. Асоціації також інтенсивно працюють над законодавчими проєктами ЄС щодо циркулярної економіки, такими як цифровий паспорт продукту.
Прогноз на 2023 рік
Зважаючи на складні ринкові умови, Штефан Вальденмаєр очікує, що, незважаючи на невелике зростання восени, загалом у 2023 році відбудеться зниження продажів німецького сектора кухонних меблів – в цілому воно становитиме близько 3%.
«Наступний рік також буде складним для нашої галузі», – прогнозує він. За його словами, необхідно змінити настрій: споживачі повинні знову отримувати задоволення від споживання. Також німецькі політики повинні посилати позитивні сигнали, а не створювати невизначеність, як це відбувається з обговоренням закону про теплопостачання.
Подальше розширення експорту теж має велике значення. Для того, щоб збільшити потенціал зростання, на наступний рік планується організувати спільні виставкові стенди на британському та північноамериканському ринках.
Загалом, пан Вальденмайєр оптимістично оцінює середньострокові перспективи галузі: «У період епідемії коронавірусу багато людей усвідомили високу цінність кухні», – зазначив він та додав, що високоякісне обладнання стає все більш важливим для споживачів.
«Ця цінність кухні є великим активом для нашої галузі, який ми повинні зберегти і не ставити під загрозу через цінові війни в роздрібній торгівлі», – сказав він. Завдяки сучасним виробничим потужностям та інноваційним продуктам німецька галузь кухонних меблів має чудові перспективи на майбутнє.
За матеріалами VDM/VHK